Campagne de communication WEM 2004

Cas client

Après une année de collaboration avec Ultra-Fluide, le WEM (World Education Market/Salon mondial de l'Education organisé par Reed Midem) relançait comme chaque année une consultation d'agences pour la communication de son édition 2004. L'objectif était bien sûr d'accroître la notoriété du salon sur la scène internationale. L'enjeu : s'adresser à TOUS les professionnels de l'éducation, qu'ils soient du secteur public ou privé, qu'ils soient fournisseurs de contenus éducatifs, de supports ou de moyens technologiques de transmission de contenus éducatifs ; qu'ils soient africains, asiatiques ou américains...

Recommandation Ultra-Fluide

Nous avons cette fois réfléchi plus en terme d'image conceptuelle, afin de travailler sur l'imaginaire et de créer une image facile à retenir. Nous avons proposé à Reed Midem plusieurs concepts créatifs représentatifs de l'éducation. Parmi eux, celui qui a été retenu représentait l'évolution d'un arbre : la jeune pousse d'arbre qui grandit, engendre des ramifications, se fortifie, porte des fruits... La symbolique est simple, mais portée par une esthétique forte, elle ouvre sur un imaginaire qui d'une part donne beaucoup de sens à la communication et en outre permet de nombreuses déclinaisons.
Ultra-Fluide a remporté la compétition du WEM 2004.
Malheureusement, peu de temps après, Reed Midem a dû annuler le WEM 2004, pour raisons économiques.

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